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企業搜索引擎營銷的主要手段有哪些

    2014年5月12日 18時15分35秒 新聞來源: 查看:1223次

隨著網絡營銷的不斷發展,越來越多的網絡營銷方式被不斷地研究出來,其中又以搜索引擎營銷最受關注。為什么?因為搜索引擎是目前最主要的網站推廣手段之一,尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣,到目前為止仍然是免費的,因此受到眾多中小網站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。

1)購買關鍵詞廣告,即在搜索結果頁面顯示廣告內容,實現高級定位投放,用戶可以根據需要更換關鍵詞,相當于在不同頁面輪換投放廣告。

2)搜索引擎優化(SEO),就是通過對網站優化設計,使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等.

3) PPC( Pay Per call,按照有效通話收費 ),比如:“TMTW來電付費”,就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC 目前,SEM正處于發展階段,它將成為今后專業網站乃至電子商務發展的必經之路。 SEO是屬于SEM的一部分,SEM包含了SEO。 SEO和SEM的區別 SEO和SEM最主要的是最終目標的不同: SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據; SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值,策劃有效的網絡營銷方案,包括一系列的網站運營策略分析,并進行實施,營銷效果進行檢測。 搜索引擎營銷主要實現方法包括競價排名(如百度競價)、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、TMTW來電付費廣告、搜索引擎優化(搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網站鏈接策略等。 利用搜索引擎工具可以實現4個層次的營銷目標: 1)被搜索引擎收錄; 2)在搜索結果中排名靠前; 3)增加用戶的點擊(點進)率; 4)將瀏覽者轉化為顧客。 在這四個層次中,前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程,而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優化中,通過設計網頁標題、META標簽中的描述標簽、關鍵詞標簽等,通?梢詫崿F前兩個初級目標(如果付費登錄,當然直接就可以實現這個目標了,甚至不需要考慮網站優化問題)。

4)競價排名,顧名思義就是網站付費后才能出現在搜索結果頁面,付費越高者排名越靠前;競價排名服務,是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名,按點擊計費的一種服務?蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。 而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費)付費廣告和競價排名,最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計,并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。

目前對于搜索引擎營銷的研究,無論是對于搜索引擎優化還是付費搜索引擎廣告,基本上都處于操作層面,如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規律,所以企業有必要對企業的搜索引擎營銷進行研究,推動企業網絡營銷的發展。當然現在搜索引擎的價值還沒有真正地挖掘出來,但是隨著專家的不斷研究,總有一天會給大家帶來驚喜的。

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